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Checklist UX para Landing Pages en Marketing Digital
Performance y Técnica
- Medir Core Web Vitals (LCP, INP, CLS) → Lighthouse / PageSpeed.
- Verificar tiempo de carga en móvil (<3s como meta).
- Revisar hosting/CDN y si soporta tráfico picos.
- Comprobar si las imágenes están optimizadas (peso, formato WebP/AVIF).
- Revisar estructura de URLs: limpias, semánticas y amigables para SEO.
UX y Navegación
- Menú claro y jerárquico → máximo 2–3 clics para llegar a productos clave.
- Breadcrumbs visibles (ruta de navegación).
- Filtros/búsqueda interna: relevantes y con autocompletado.
- CTA visibles y consistentes (“Agregar al carrito”, “Comprar ahora”).
- Evitar distracciones en páginas de producto (menos banners, más claridad).
Checkout y Conversión
- Medir pasos de checkout (ideal 1 página / 3 pasos máx).
- Reducir campos de formulario (7–8 campos vs promedio 23).
- Activar Guest Checkout (sin registro obligatorio).
- Métodos de pago múltiples y confiables (tarjeta, PayPal, BNPL, etc).
- Costos de envío y políticas de devolución claras antes del checkout.
SEO y Tráfico
- Optimizar metadatos (title, description, schema.org para productos).
- Revisión de indexación en Search Console (¿todas las colecciones y PDP indexan?).
- Analizar tráfico → ¿visitas con intención de compra o informativas?
- Revisar enlaces internos entre colecciones/productos relacionados.
- Blog o contenido de apoyo alineado con dudas del cliente.
Roadmap de 90 Días
Mes 1: Auditoría + Base Técnica
– Semana 1–2:
- Ejecutar auditoría completa con el checklist.
- Corregir performance crítico: hosting, imágenes, cache/CDN.
- Configurar GA4 + eventos de e-commerce (vista PDP, add-to-cart, inicio/fin checkout, pago).
– Semana 3–4:
- Simplificar navegación y categorías principales.
- Reducir distracciones en home y PDP (copy claro, botones visibles).
- Mapear embudos con datos iniciales → % pérdida en cada etapa.
Meta mes 1: sitio funcional, rápido, medible y con UX básico ordenado.
Mes 2: Checkout + Confianza + Mensaje
– Semana 5–6:
- Optimizar checkout: menos pasos y campos, guest checkout.
- Implementar métodos de pago + seguridad visible (SSL, badges).
– Semana 7–8:
- Redefinir propuesta de valor (¿qué vendes? ¿qué te hace distinto?).
- Above-the-fold con copy claro y reseñas/garantías visibles.
- Incluir políticas de envío/devoluciones en PDP y antes de pagar.
Meta mes 2: checkout sin fricción, confianza construida, mensaje claro.
Mes 3: Tráfico Calificado + CRO Iterativo
– Semana 9–10:
- Auditoría SEO técnica: indexación, schema, colecciones con intención de búsqueda.
- Ajustar campañas de pago → segmentación en base a audiencias con intención.
– Semana 11–12:
- Iniciar tests A/B en CTA, PDP y checkout.
- Lanzar remarketing dinámico para recuperar carritos y visitantes.
- Medir mejoras (ej: +% add-to-cart, +% checkout completado).
Meta mes 3: tráfico con intención, primeras optimizaciones CRO y remarketing activado.
Resultado Esperado
- Mejor performance (sitio más rápido y medible).
- Checkout optimizado y confiable.
- Propuesta de valor clara.
- Tráfico calificado que convierte.
- Primeras mejoras visibles en conversión (+20–40% en add-to-cart / checkout, según baseline).
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Proyectos: J. Pablo López Manzanares
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