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Checklist UX para Landing Pages en Marketing Digital
1. Claridad en el Mensaje
- Título directo y alineado al anuncio (ej. “Paquetes Cancún Todo Incluido desde $35,000”).
- Subtítulo breve que refuerce la propuesta de valor.
- Beneficios destacados en bullets o íconos (máximo 3-5 puntos).
2. Diseño Visual y Jerarquía
- Imagen principal aspiracional (personas disfrutando el producto/servicio).
- Contraste adecuado entre texto y fondo (facilidad de lectura).
- Jerarquía visual clara: título grande, beneficios medianos, formulario/CTA resaltado.
- Uso de espacios en blanco para evitar saturación visual.
3. Formulario de Captura
- Solicitar solo datos esenciales (nombre, correo, WhatsApp).
- Formularios cortos: máximo 3 campos en etapa inicial.
- CTA en el botón con acción clara: “Quiero mi cotización ahora” (no “Enviar”).
- Autocompletado habilitado para facilitar llenado en móviles.
4. Call to Action (CTA)
- Botón visible sin necesidad de hacer scroll (above the fold).
- Color llamativo que contraste con el fondo.
- Texto con verbo de acción + beneficio (“Descargar guía gratis”, “Reservar con descuento”).
- Repetición estratégica: CTA al inicio, a mitad y al final de la página.
5. Confianza y Credibilidad
- Testimonios cortos con nombre/foto real (si es posible).
- Logotipos de medios, partners o sellos de seguridad.
- Garantías claras (ej. “Cancelación sin penalización 48 hrs antes”).
- Políticas visibles de privacidad y contacto.
6. Optimización Técnica
- Tiempo de carga < 3 segundos.
- Diseño 100% responsive (se adapta a móvil y tablet).
- Botones y formularios fáciles de usar en pantallas pequeñas.
- Integración con Google Analytics / Pixel de Facebook para medir conversiones.
7. Psicología y Persuasión
- Uso de urgencia o escasez (ej. “Últimas 5 habitaciones”).
- Reforzar confianza con cifras (“+500 clientes satisfechos en 2025”).
- Narrativa aspiracional (mostrar estilo de vida deseado).
- Microcopys amigables (ej. en formulario: “Te contactaremos en minutos”).
8. Pruebas y Mejora Continua
- Test A/B con diferentes CTAs, colores de botón o imágenes.Revisión de
- mapas de calor (Hotjar/Clarity) para ver dónde hacen clic los usuarios.
- Ajustes constantes según métricas de conversión.
Tip extra: No uses la misma landing para todos. Haz versiones adaptadas a cada campaña (ej. un copy para parejas, otro para familias, otro para ejecutivos).
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Proyectos: J. Pablo López Manzanares
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